顯示技術成熟數字商顯推薦沉浸式文旅體驗

　　隨著顯示技術的成熟，國內許多文旅場景都融入AR、VR、MR等科技應用，再加上虛實結合的空間營造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現了文化+科技的魅力;沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深得游客寵愛。

　　這是一種沉浸式旅游演出，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動。較之傳統旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調動觸覺、味覺參與其中，獲得全新的觀演體驗。在上海一座擁有132年歷史積淀的教堂里，400多平方米的展演空間被設計成北演區(qū)(主舞臺)及東、西、南、地面演區(qū)的視覺影像空間。中國首臺環(huán)境藝術新實景體驗秀《外灘尋夢·上海之歌》正在這里上演，觀眾坐在360°旋轉座椅，一邊觀看舞臺劇表演，通過史料影像，一邊感受上海的百年時光。

　　據報道，文旅商專業(yè)領域對于“沉浸式體驗”概念的認知鮮有超過30%，而親身經歷過一次“沉浸式體驗”的人群比重就更少，如此映射出大眾市場對于“沉浸式體驗”的認知和消費障礙便可見一斑。中國沉浸產業(yè)其實遠沒有達到演出、電影市場般的繁榮。

　　技術更迭推動沉浸式產業(yè)的發(fā)展

　　裸眼4D、互動投影、體感互動、霧森效果、增強現實技術(AR)等多媒體技術在演出中大量的使用，極大地推動了沉浸式旅游演藝的發(fā)展。這種類型的演出特點是故事性、藝術性、沉浸感與參與感強，對都市年輕消費群體有很大的吸引力，同時相對大型旅游演出而言，它的成本更低、創(chuàng)制周期與回收周期都比較短，可復制性也更強。

　　在業(yè)內人士看來，最終引爆沉浸式產業(yè)概念的是國家政策。2019年8月23日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，政策中九條主要任務，三條與沉浸產業(yè)發(fā)展息息相關?！兑庖姟愤€明確提出，要“促進文化、旅游與現代技術相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗和旅游消費內容”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，在深入發(fā)展數字文化和旅游部分，提到“加快文化產業(yè)和旅游產業(yè)數字化轉型，積極發(fā)展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。”

　　需求爆發(fā)未帶來認知擴大

　　中國沉浸式旅游演藝產業(yè)和消費的增長并非因投資驅動。據分析，由于產業(yè)未有大規(guī)模資本注入燒錢營銷，大部分體驗感良好的沉浸體驗對于消費者都有對體驗內容保密的要求，沉浸體驗的影響力和口碑傳播速度緩慢。另一方面，大部分消費者主要依靠網絡點評票務平臺和口碑傳播獲取信息，二者分別占比80%、64%，這使得產業(yè)信息相對不透明。

　　內容體驗是沉浸式文旅發(fā)展的出路

　　業(yè)內人士還表示，沉浸式文旅新業(yè)態(tài)如果最終不能回到體驗經濟落地這個問題上，那么沉浸式可能是一個浪花，很快就消失了。因此，在這些應用的技術里，要打破白天和夜晚、當下和穿越、室內和戶外、真實和虛擬的邊界，圍繞聽覺、視覺、體感、控制做集成創(chuàng)新內容模式，讓觀眾身臨其境，才能獲得超乎尋常的體驗感。

　　只有從觀眾的體驗需求角度出發(fā)，抓住共情點和知識點、形成社交化和差異化，才能把游客的停留時間拉長，用新的業(yè)態(tài)供給讓游客產生消費，也只有提高了游客消費頻次、延長停留時間、提高滿意度，那么沉浸式文化旅游也就體現出了它的產業(yè)價值。